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[上海市民理财日]

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展会新闻

第十七届上海理财博览会暨IP赋能文化与商业的跨界融合论坛盛大开幕

12月13日,第十七届上海理财博览会在上海展览中心隆重开幕。由《理财周刊》与上海万耀企龙展览有限公司联合举办的上海理财博览会已经连续成功举办了16届,不仅是一年一度的市民理财节日,也是传播理财最新理念和动向的重要平台。

12月13日下午,作为本届理财博览会重头戏之一的IP赋能文化与商业的跨界融合论坛顺利举办。

本次论坛以“IP赋能文化与商业的跨界融合”为主题,旨在深度解读IP潮流趋势,深挖IP价值,探讨如何借力IP打造文化与商业融合的新模式,实现双向赋能。

上海理财周刊文化发展有限公司品牌关系中心总监杨一菲主持本次论坛,并介绍到理财文化作为文化产业资源互融平台·文创聚场,聚焦产业、产品、项目、空间四大板块,助推文化产业的跨界与赋能。政府关系紧密,重点联合长三角相关城市及国内各大区域园区,助推产业升级激发城市活力。秉承 “ 让中华文明融入生活 ”的使命开发各类文化创意产品,积极构建文化创意产业的资源整合平台、项目实施平台、品牌塑造平台、资本增值平台。同时通过对接优秀头部IP,强强联合项目赋能,为品牌和企业提供一站式文化空间资源整合方案,精准化定位运营 。

论坛现场,香港山成集团(PPW Group)市场总监傅强、黑马漫画授权部经理范秋静分别发表了主题演讲。

香港山成集团(PPW Group)市场总监傅强发表了题为《寒冬窥豹——抛一块IP文创的砖 》的演讲。傅强指出,在经济大环境的“寒冬”里,企业需要找到新的经济增长点,而文创IP恰恰就是这样的新增长点。他以小猪佩奇为例,向现场观众讲述了IP商业化的路径。傅强认为,一个好的IP除了自带巨大的流量外,还应具备强大的内容能力,并且是可衍生和可识别的。

“2018年,中国授权商品零售额704.8亿元,全球排名第五,目前虽与美国、加拿大等国存在较大差距,但中国IP市场前景广阔。”傅强说,世界上领先的移动互联网、全品类完整供应链和柔性制造 、巨大的下沉市场、内容逐渐崛起都将成为未来中国IP市场实现弯道超车的优势因素。

据悉,香港山成集团(PPW Group)成立于1992年,总部设在香港,在全球5大洲设有20多个分支机构,是一家体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司。在品牌授权业务方面,PPW与欧美、日韩的各大品牌版权方建立了长期、稳定的合作关系,并在全球开展多方面的合作。

黑马漫画授权部经理范秋静做了题为《从漫改影到IP生态构建》的演讲。范秋静介绍了黑马的中国布局,分析了电商网红流量跨界合作,探讨了IP本地化二次开发以及如何为全球观众讲好中国故事,解析了IP化转化和孵化全球型漫画人才交流平台。

范秋静认为,相比其他地区的漫画,美漫具有庞大的世界观、剧本化的创作、强大的人物塑造力。起步较晚的国内衍生品市场,可以充分借鉴国外成熟经验,利用互联网的传播性,打造具有国内文化特色的IP市场。

公开资料显示,黑马漫画由Mike Richardson于1986年创立,从漫画销量排行而言是仅次于漫威和DC的美国第三大漫画公司。目前黑马漫画已是全美国最大的独立漫画出版商,业务涵盖漫画出版、IP授权及衍生品销售。黑马漫画拥有300+IP授权,3000+册漫画,此外黑马漫画还与2000+位作家和漫画家紧密合作,其中包括著名的Frank Miller、Mike Mignola、Stan Sakai、Michael Chabon。黑马漫画题材涉猎广泛,涵盖了科幻、魔幻、惊悚和动作等多种风格,出版诸多知名漫画。

随着IP+时代来临,IP被赋予了更多的商业意义,成为创意经济背景下商业社会里重要的流量入口。虽然国内IP 市场起步较晚,但近年得到了蓬勃发展,目前已逐渐进入高速发展的阶段,IP 产业链结构不断完善,现已经形成一套完整的上、中、下游产业链。据统计,2018年活跃在我国的品牌授权企业有412家,同比增长26%;授权IP数量为1473项,同比增长42.7%。




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